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文章频道 - 【优酷品牌焕新】这不是案例是传播上的“得奖秘籍

来源:八达娱乐 | 时间:2018-12-03

  12月21日,优酷公布了最新logo与slogan“这世界很酷”,不同于常规的品牌传播,这次传播中优酷从一个信息的单向输出方转变为一个话题引导者,它抛出了一个话题,想和年轻人聊一聊对这个世界的看法。

  在互联网行业厮杀日益激烈的今天,“品牌年轻化”早就不再是一个新鲜词语,几乎所有的品牌都在做着这样的努力。但优酷这次的品牌传播无论在品牌声量还是创意内容上都令人印象深刻,究其根源,可以用四个字来形容优酷的这次传播,那就是“知行合一”。

  这次的品牌升级发布并不是优酷品牌年轻化的第一步,但它绝对是品牌年轻化过程中的一个里程碑。其实之前优酷从策略到产品再到传播,已经做了很多努力,本次品牌焕新的传播更像是一场蜕变之战,让人们感觉到了优酷的厚积薄发。

  早在发布前,官方即开始累积舆论声量,一张张紧贴优酷自身IP的倒计时海报上线。回过头看这组倒计时十天海报,已从延展的设计思路上埋下了新logo通过两个点创造无限可能的内涵。同时,紧扣大剧热综主视觉更能从内容角度带出品牌好感度,加强内容与平台的强关联性。

  在品牌焕新倒计时十天,优酷发布了这支盘点了平台10年经典IP的H5,回顾了十年来优酷曾让我们关注、热议的内容。亲切熟悉的内容直达受众内心,让人们在体验之后不禁回忆,与优酷共同成长的十年。

  除了优酷平台内容的多样,为新LOGO预热,优酷深度合作专业设计平台特赞,基于新logo进行PGC输出,产生了大量脑洞大开的作品,用户在感受到设计本身的趣味性和魅力性的同时也发酵了对优酷新logo设计的期待。

  在碎片化的时代,人们很难获知品牌广告的全部信息,而优酷本次传播的最大优势在于,每一个传播动作都紧扣品牌自身理念,让用户可以获知到品牌想要向用户传达的核心信息,而每当用户多获知一层传播内容,除了感受到全媒体无所不在的影响外,更让传播达到了一加一远大于二的效果。

  这一次优酷的logo找到了独属于品牌的设计语言,其保留了原有LOGO色彩,通过两个红蓝圆点和颜色渐变的组合形式,表现多元世界的无限可能,在概念上表达了人和故事碰撞以及内容的融合从而形成精彩的多元世界,这也是优酷新的品牌理念所在。

  由logo演变的一系列符号不仅视觉上更年轻化,具有更多的延展性,在海报上可以和不同的主题自由结合。

  一个“刷屏级H5”可能会成为品牌传播最大的记忆点,优酷的万花筒H5通过技术创造,用户交互点击,视觉上再现了空间万花筒的真实效果。高饱和度、高彩的视觉冲击力,让整体的波普主义风格在一镜到底的穿梭效果下更加酷炫。另一个重点还在于,炫技同时在内容中紧扣优酷自有IP,难能可贵的在传播效果和品牌识别度上达到平衡。

  在H5的传播中,与视觉志合作,进行公众号文章的使用场景还原包装,当你点进去以为在正常阅读一篇文章,突然就被万花筒的碎片旋入一个三维空间世界,这体验很酷。

  虎嗅网,广告狂人等平台纷纷发声, 从专业角度对优酷品牌新logo、KV、co-branding进行解读,让业内人士第一时间了解到本次传播的核心信息。

  值得一提的是,除了在各平台上进行创意内容的传播与覆盖之外,优酷更联合了众多品牌一起玩耍,在12.21当天,淘宝、天猫、麦当劳、高德地图等30几家著名名牌均发布了与优酷的联合海报,以各自品牌的特点演绎了“这世界很酷”的理念。

  对于传播而言,通过创意内容与媒介的组合,解读出可被用户感知到的品牌信息、理念,并引发用户对所获知的信息进行思考是最为困难的一件事。

  而优酷的此次传播,不仅通过精准推广策略,高效推广执行与创意内容将曝光度做到最大化,同时巧妙地将品牌信息与用户交互感受融入到了创意内容之中,最大化了信息输出、转化率。

  被赋予思考性的理念所触动的同时,被趣味的传播素材激发共鸣,是大部分人对优酷这次传播的印象。哪怕是在业内最常见的MV上,优酷也找到独属于自己的方式。一经上线,迅速占领各大音乐APP首页推荐。

  在画面风格上,优酷延续logo设计风格,通过可爱的一系列卡通形象,会跳舞的恐龙,多彩的海底世界来塑造了一个魔性洗脑的世界。

  故事上,讲述了一个男孩在优酷世界中沉浸,追寻自我,把“体验不同世界”变成了一种选择追求自我所爱,让人感受到了“很酷的生活态度”。

  音乐上,则邀请了国内年青一代个性说唱组合-【天府事变】来演唱,年轻人的酷,年轻人的声音,自然需要最酷的年轻人来表达。MV从精神层面上影响着年轻群体,鼓励年轻通过选择去发现、缔造自己的世界,酷是对自我的坚持。

  首先slogan本身就赢得了一票受众,“这世界很酷”相比宣言,更像是一种朋友间的感叹。很接地气的同时,还颇有态度,年轻人之间的话题点很容易就被这句slogan打开。

  在常规品牌习惯以鸡汤或品牌硬广进行信息输出的时候,优酷则选择以最酷的方式与年轻人进行对话。

  通过与视觉志、反裤衩阵地、Knowyourself、蝉创意等众多态度自媒体的合作,以最契合自媒体风格的角度与酷理念融合,引发粉丝对品牌理念“这世界很酷”进行思考与讨论。

  年轻人所认知的所谓的“酷”,其实就是“品牌对个体偏爱和尊重,对多元世界的探索”。这一次优酷联合old先、制冷少女等二次元最喜欢的漫画家推出了脑洞大开的漫画作品。

  在漫画家old先的漫画中,两个少年通过红蓝神秘宝石在优酷IP世界中不断穿越,并巧妙植入了划动【新播放键】直达不同世界的概念。

  制冷少女通过一堂绘画课,将红蓝两点变成了小朋友笔下的绘画作业,在这有趣的漫画故事背后,将红蓝两个点所代表的无限可能,以最契合用户的方式表现出来,引导更多的用户把logo玩了起来。

  在本次品牌焕新传播中,优酷选择了颇受年轻人欢迎的气味图书馆合作,定制专属香水。两种红蓝味道的香水“double酷”,据说是结合了“三生三世十里桃花“与”喜剧总动员“的定制香水,代表着”爱&欢喜“,优酷不仅借助周边进行跨界传播,也挑动了年轻用户的好奇心。

  通过跨界合作定制品牌周边礼物,将销售渠道作为传播媒介,进行资源互补,同时借助合作品牌的形象,来加强所要向用户传达的核心态度,由此可见,好的传播一定是一次聪明的传播。

  优酷通过logo与slogan的升级,将品牌理念融入产品与传播动作之中,将一场隆重的品牌升级,变成了一场与年轻人的盛大派对。

  其通过精准的用户心理洞察、多元化的创意内容、高效的资源整合能力、产品端的配合、紧密的传播节奏,用心谋划了一场出色的传播战役,不仅传递了品牌的精神主张,也真正地做到了和年轻人一起来感受这个世界-YOU酷,这世界很酷。

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